日企落入“創新陷阱”的警示

戴聞名

3月23日，日本東芝公司宣布已同意接受以國內基金“日本產業合作伙伴”（JIP）為主的財團提出的收購方案。圖為東芝公司總部

《日本經濟新聞》3月14日刊登了評論員梶原誠的一篇文章，直指 “不想看到的現實正在走來”，“現在已經能想象到日企將從世界企業市值50強中消失的光景”。

這個觀點在日本國內和中國社交媒體上都引發了熱議——日本企業真的不行了嗎？

梶原誠認為，從日經平均股指創下38915點最高紀錄的1989年底至今，34年間，日本企業在一步步跌落神壇。

據調研機構Quick FactSet統計，1988年底，全球總市值排名前50的企業中，曾有32家日本企業。三菱、豐田、松下、日立、索尼、本田、日產、東芝等中國人至今耳熟能詳的日本企業，市值均在全球50強之列。

2009年之后，就只剩豐田一家還在“50強”中，而且其排名今年也下降到了第39位。

“對于在‘失去的30年’里與世界差距逐漸拉大的日本企業而言，如果不能彌補差距就沒有未來?！睏|原誠寫道。

讓梶原誠憂心忡忡的一個主要原因，是曾經的日本領軍企業，在全球變局的大背景之下，30年間已逐漸喪失了原有的競爭力。

他舉了日本日用品行業領頭羊花王的例子。上世紀90年代，花王市值是當時年輕日化企業尤妮佳的10倍，而如今被尤妮佳超越。2022財年，尤妮佳的核心業務利潤也首次超過花王。

高級分析師佐藤和佳子認為，發生逆轉的原因在于兩家企業“對日本國力的解讀和應對速度上存在差異”：尤妮佳認清了日本國內市場人口減少的現狀，開拓了新興國家市場，海外銷售額占比超過六成；花王則對拓展海外市場和并購持相對消極的態度。

梶原誠進一步指出，即使是業績大幅增長的尤妮佳，總市值也還不到美國日化巨頭寶潔的7％。日本企業的前景確實不太妙。

從更大的背景來看，世界正在經歷深刻的變局，國家和企業都在布局新產業和未來賽道 ，優勝劣敗將更加激烈。

比如，全球汽車行業的格局已被新能源汽車改變，“從2019年底以來的汽車企業總市值排名變化來看，豐田的冠軍寶座已讓位給美國特斯拉，德國大眾也因為拖延了電動汽車上馬計劃，總市值被中國車企比亞迪超越”。

從近期來看，美國硅谷銀行破產引發的金融沖擊波，將使投資者更加謹慎。在收緊的投資預算之下，增長前景不樂觀的日本企業可能會在投資者的版圖上進一步邊緣化。

上世紀70年代，美國股市曾流行的一個詞——“漂亮50”（Nifty Fifty），指在美國紐約證券交易所交易、被公認為應該堅定購買和持有的50只高市值、成長型企業股票。

“現在就能想象到日本企業從‘漂亮50’中消失的光景?！睏|原誠說。

據《日本經濟新聞》報道，日本企業平均工資水平呈現低迷和增長乏力趨勢。

梶原誠的“消失論”可能只是一種預警，但在新興產業和未來賽道上日本企業優勢不如當年，卻是一個不爭的事實。

曾在制造業企業工作多年、現任京都大學和日本東北大學教師的湯之上隆，在《失去的制造業：日本制造業的敗北》一書中直言：日本企業陷入了“創新陷阱”。

由于過去的輝煌，日本企業容易走“延續性創新”的道路——在原有產品的基礎上，采用部分新技術來制造換代型新產品，或者對只是原有產品的性能、規格、款式、品種進行完善，導致在舊技術軌道上與真正的新業態、新趨勢漸行漸遠。

此外，日本對“工匠精神”的癡迷，往往會降低產品的性價比——為了提高1%的性能，不惜增加30%的成本，久而久之導致成本過高，價格上失去國際競爭力。

過于注重工匠精神，還會使一些日本企業重技術、輕市場，致使生產出來的產品與市場需求脫節，“好看不好賣”。

很多日本大企業實行的終身雇傭制，也使得更具創新意識的年輕職員難以被提拔到重要崗位上，間接導致了日本企業的思維固化。

這一切，都使得日本企業和“日本制造”缺乏顛覆性的創新，不進則退，在全球新變局之下競爭力江河日下。

據《日本經濟新聞》報道，日本企業平均工資水平呈現低迷和增長乏力趨勢。2021年，日本企業平均年薪為3.97萬美元（約合人民幣27萬元），與30年前的1991年（3.79萬美元）相比，幾乎沒有增加。

目前，日本企業的平均工資在經合組織34個成員國中僅排在第24位，也是七國集團7個國家中最低的，已有不少日本人決定放棄經濟持續低迷、工資難有上漲的日本，前往海外工作以追求更高薪酬。

事實上，不少已經從中國人日常消費中消失的日本大企業，在放棄了大眾消費業務后，轉而探索未來產業。

在接受《日本經濟新聞》采訪時，佐藤和佳子給出了日本企業的兩條“突圍”路徑：要么“開拓下一個增長市場”，要么“掀起無法追隨的創新”。

比如，拋棄了電腦產業的NEC，正在繼續研發尖端的半導體技術。同樣不做電腦的索尼公司，其傳感器已占到全球份額的70%。另一家曾經的個人電腦巨頭富士通，現在忙于搭建自動駕駛汽車的衛星監測系統。

“膠片之王”富士膠片則把做膠片的膜技術提煉出來，生產高端化妝品并研發新藥，轉型為一家高新技術企業。

曾經的家電“巨無霸”東芝，已深耕醫療產業多年，其重離子治療技術在全世界處于領先水平。

目前，日本企業在光學技術產品鏈、醫療設備、氫能等產業中，仍處于全球產業鏈的高端，專利數量領先，在高端家電領域也依然有很強的競爭力。

與此同時，新一代有全球競爭力的日本企業，也在崛起之中。

比如，在日本“失去的30年”中，有一家日本企業逆勢30年增長，從1990年到2021年股價翻了57倍。

這家企業就是家居用品連鎖店NITORI，日文名意為“似鳥”，是公司創始人似鳥昭雄的姓氏。NITORI從北海道一家小店做起，目前共有607家店鋪，海外店鋪66家，其中34家在中國內地，總市值約2.4萬億日元，幾乎是東芝和三菱重工的市值之和。

截至2019年，NITORI的收入和利潤已實現了連續30年的正增長，有望打破沃爾瑪連續32年的收入利潤雙增長的紀錄，成為全球增長持久力最強勁的上市企業。

可以這么認為，日本企業巔峰不再，但仍保有實力，未來發展還有待時間檢驗。